Lidl ha anunciado el inicio de una campaña de bajada de precios permanente sobre más de 200 artículos de su surtido, en línea con "el firme compromiso que adquirió hace ya 30 años con el consumidor español de ofrecer siempre la cesta de la compra más barata", según la cadena.
Así, desde este jueves, 29 de febrero, será posible encontrar en sus supermercados descuentos permanentes de hasta el 13% en más de 100 artículos básicos de marca propia, una selección que doblará en los próximos días para facilitar aún más las compras de los hogares españoles.
Esta iniciativa permitirá a los consumidores realizar una cesta de la compra completa e incluirá una amplia variedad de productos frescos, de nevera, secos envasados, bebidas, cosmética, higiene personal y limpieza. Algunos de los más destacados son la carne y el pescado frescos, los yogures, el arroz, la pasta, las legumbres, el aceite de girasol o las conservas, entre otros.
Por poner ejemplos concretos, Lidl señala que la cuña de queso tierno de cabra de 250 gr, que hasta ahora tenía un precio de 3,49 euros, ahora podrá comprarse por 3,29 (-6,08%); el zumo de melocotón y uva de 1,5 l valdrá 1,45 euros, en lugar de los 1,59 euros anteriores (-9,66%); o las galletas Family Biscuits (3x200 gr) pasarán a costar 1,49 euros, en vez de los 1,69 euros actuales (-13,42%).
Como han señalado desde la cadena distribuidora, "estas bajadas permanentes complementan la política de descuentos y promociones que Lidl ya aplica de manera habitual para ofrecer siempre a sus clientes los productos de mayor calidad al mejor precio, siendo así la opción más económica para las familias españolas".
Batalla de ofertas y promociones
Con esta campaña de bajada permanente de precios, Lidl parece dar un paso más al frente en la previsible y anunciada batalla de ofertas y promociones que muchos retailers han iniciado a medida que la inflación ofrece un respiro y los márgenes de beneficio se recuperan.
Así, si en abril de 2023 Mercadona anunciaba la rebaja de precios en 500 artículos, maniobra que le permitió adelantarse a sus competidores y recuperar rápidamente cuota de mercado a lo largo de la segunda mitad del año, Carrefour lo hacía el pasado mes de enero, con rebajas de hasta el 13% también en un total de 500 referencias habituales de su marca propia, a la vez que Ahorramas informaba de su campaña de descuentos bajo el lema 'El genio del ahorro y la fórmula del chollo', consistente en el lanzamiento de ofertas en productos frescos y envasados, dos semanas cada mes. La directora general de Hiperdino, Olivia Llorca, también ha señalado que la cadena reforzará en 2024 su "plan de ofertas, promociones y descuentos, para que los canarios puedan continuar ahorrando en su cesta de la compra, pese a la coyuntura actual", recoge el diario La Provincia.
El director de negocio de Gran Consumo de Kantar Worldpanel, Bernardo Rodilla, ya advirtió el pasado 15 de febrero, al presentar los datos del 'Balance de la Distribución 2023', que "en el corto plazo, el precio seguirá teniendo para el consumidor una gran importancia a la hora de elegir dónde comprar", y que "para afrontar el nuevo ciclo, el retailer buscará reforzar la imagen de cesta asequible", por lo que las cadenas "competirán con promociones y ofertas".
Más allá de ser una realidad palpable, la apuesta por este tipo de maniobras para ganar volumen de ventas ha sido cuestionada sin embargo por algunos expertos, que lo que aconsejan es recuperar márgenes para sanear las cuentas y poder hacer frente a eventuales dificultades en el futuro.
En esta línea, pudimos conocer la opinión de José Antonio Latre, socio en EY-Parthenon y experto en gran consumo, durante su ponencia en la feria HIP 2024 -celebrada en Ifema Madrid-, que "lo último que recomendaría son guerras de precios para ganar volumen, puesto que éstos crecerán sólo muy paulatinamente en 2024, en torno al 1% anual. Lo que necesitan las compañías es recuperar sus márgenes", señalaba.
"En 2024 las empresas deben terminar de recomponer sus márgenes brutos para poder afrontar una eventual recesión con una cuenta de resultados saneada. Los reposicionamientos de precios no pueden ser indiscriminados, sino enfocados a los segmentos producto-mercado donde se disponga de una mejor posición competitiva", recomendaba el experto.
"En este contexto, si alguien entra en guerra de precios es casi a pérdidas", corroboraba David Martínez, director general de Makro.
