Al hilo de la crisis, en España se innova menos, concretamente el 20% en los últimos cuatro años. Menos lanzamientos innovadores en el lineal, pero si la cantidad es un problema, la calidad (por naturaleza y éxito) no lo es menos. Apenas el 2% de las innovaciones del mercado son genuinas. Cuando esto ocurre, el grado de éxito alcanza el 73%.

Según Luis Simoes, director general de Kantar Worldpanel Iberia, partícipe en el congreso Aecoc Tecnomarketing 2014, ocho de cada diez innovaciones realmente no lo son. Él las llama me too's. El grado de éxito en este caso es de sólo el 20%.

Entre medias, aparecen las renovaciones y las reformulaciones, que son el 12% y el 6% de las innovaciones totales. Su grado de éxito en estos casos es del 46% para las primeras y del 27% para las segundas.

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