No tiene buena pinta en la actualidad y, según las previsiones de Kantar Worldpanel, seguirá sin tenerla a corto plazo. El ecommerce de gran consumo en España apenas crecerá 0,2 puntos en tres años. Pasará del 1% en 2013 al 1,2% en 2016. ¿Por qué no arranca? Te dejamos que respondas a esta pregunta en nuestra encuesta mensual, aquí.

De momento, los datos de Kantar Worldpanel son concluyentes. Lo peor es que países como Portugal nos adelantarán para 2016, según las estimaciones de la consultora. Si la cuota del ecommerce del país vecino se encuentra actualmente en el 0,9%, en tres años alcanzará el 1,4%. No es gran cosa, pero es mejor que nuestra estimación.

Españoles y portugueses no obstante compartimos el mismo problema de bajos índices. El ecommerce de gran consumo no ha arrancado aún y sigue lejos de países como Francia, donde pasará del 3,9% al 6,1%, o de Reino Unido (4,9% a 5,5%).

Corea del Sur, por su parte, juega en otra liga y el gran consumo online se maneja allí ya en dobles dígitos, 10,2%, con vistas a crecer hasta el 13,8% en 2016.