Aprovechar las promociones es una actitud cada vez más generalizada entre los españoles. El ahorro que suponen para los consumidores se estima en más de 300 millones de euros al año, según un estudio de Kantar Worldpanel.

El descuento en la segunda unidad es la que mueve más negocio ya que representa el 44% de las todas las ventas de producto promocionado. A continuación, los formatos especiales de precio tipo “1 euro” (16%), los 3x2 (14%), los envases con más cantidad (11%) y el descuento directo en precio (10%).

Según este estudio, el 19% de los hogares realiza más de la mitad del gasto en productos promocionados y gastan más que la media en productos de gran consumo, destinando casi la mitad de su presupuesto a este tipo de artículos. En su mayoría son familias con hijos de clase media y alta.

Aunque las promociones sólo aportan el 2% de negocio, esta cifra varía según la presión promocional, el mercado, el tipo de promoción y las cadenas de distribución donde se realice.