Lidl se ha puesto a pedalear junto al equipo ciclista Etixx-Quick Step convirtiéndose en su copatrocinador. La cadena ha firmado un acuerdo por el que proporcionará los productos frescos al equipo, tanto durante los entrenamientos como en las competiciones, y además proveerá a los deportistas de la indumentaria oficial (sudaderas, camisetas y maillot).

El convenio se enmarca en la línea de RSC de la compañía que pretende así reforzar su compromiso con el fomento de los hábitos de vida saludables, esto es, el fomento de una alimentación sana y equilibrada junto a la práctica continuada de deporte.

La cadena de supermercados ha impulsado numerosas actividades deportivas en los 20 años que lleva instalada en España. Es el caso de la Maratón de Castellón, la 'Lidl to Lidl' en Ibiza, el patrocinio de la Desert Run o el campo juvenil de baloncesto de Rudy Fernández en Mallorca. En el verano de 2014 organizó la Copa de Fútbol de Lidl, coincidiendo con el Mundial de Fútbol de Brasil.